Beratungswesen/Service/Veranstaltungsübersicht/nach Datum/Titel: WeinMarketingtag RLP- Aktionstag Wein 2025

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WeinMarketingtag RLP- Aktionstag Wein 2025Nach mehr als 30 Jahren WeinMarketingtag Rheinland-Pfalz wagen die Veranstalter – das Kompetenzzentrum Weinmarkt & Weinmarketing – einen Schritt nach vorn: Am 13. November 2025 findet in Oppenheim erstmals der Aktionstag Wein statt. Dafür nehmen wir uns von 10:30 bis 18:00 Uhr Zeit. Das neue Format: Workshops und Austausch in kleineren Gruppen statt langer Frontal-Vorträge. Ziel ist es, die Branche in schwierigen Zeiten aus der Reaktion wieder in die Aktion zu bringen und konkrete Ergebnisse zu erarbeiten. In den Workshops geht es u.a. um die Bedürfnisse von jungen Zielgruppen, welche Botschaften und Stories verfangen und wie man mehr Sichtbarkeit am Markt schafft. Die effektive Nutzung der Touchpoints entlang der Costumer Journey wird genauso diskutiert, wie der Einsatz von KI im Marketing und Produktinnovationen z.B. im wachsenden No-Alc-Segment. ABLAUF und AKTEURE | AKTIONSTAG WEIN 10:30 Uhr Get-together und Registrierung in und vor der Aula des DLR R-N-H Oppenheim, Wormser Str. 111, 55276 Oppenheim 11:00 Uhr Einführung & Ablauf des Aktionstags WEIN Bernd Wechsler (Kompetenzzentrum Weinmarkt & Weinmarketing) 11:15 Uhr Grußwort Staatssekretär Andy Becht (MWVLW) 11:30 Uhr Impulsvortrag: Eine Vision für den Deutschen Wein Melanie Broyé-Engelkes (Geschäftsführerin DWI) 12:15 Uhr Pitch Workshops & Besetzung der Workshops Dirk Paulus & Bernd Wechsler (Kompetenzzentrum Weinmarkt & Weinmarketing) 12:45 Uhr Mittagsimbiss in der Domäne 13:45 Uhr erste Runde: Workshop-Sessions - Fünf parallele Workshops 14:45 Uhr Kommunikationspause im Foyer 15:05 Uhr zweite Runde: Workshop-Sessions - Fünf parallele Workshops 16:05 Uhr Kommunikationspause im Foyer 16:25 Uhr Feedback-Runde: Vorstellung der Workshop-Ergebnisse in der Aula 17:15 Uhr Keynote zum AKTIONSTAG WEIN 2025 Manfred Klimek (Journalist, Fotograf, Weinkritiker der Welt am Sonntag) 18:00 Uhr Ende & Umtrunk Die Workshops beim Aktionstag WEIN 2025 Workshop 1: Neue Zielgruppen Inhalte: Young Consumers – Was Gen Z vom Wein erwartet Key Learnings aus der aktuellen DWI-Studie „Young Consumers“ (Konsumverhalten, Werte, Kommunikation) Input: Melanie Broyé-Engelkes & Eberhard Abele (DWI) Moderation: Peter Grumbach (Weinmarketingzentrum) Workshop 2: Neue Botschaften Inhalte: Weniger Konsumenten und mehr Gesundheitsdebatte machen die Kommunikation nicht einfacher. Wie kann es dennoch gelingen, alte und neue Kunden auf dem richtigen Weg zu erreichen? Dafür braucht es klare Kommunikation, zündende Messages und Stories, die den Verbraucher überzeugen – und rechtlich konform sind. Input: Alexandra Wrann & Dr. Anja Zimmer (A2 Wine & Things) Moderation: Bernd Wechsler (Weinmarketingzentrum) Workshop 3: Neue Kommunikationswege Inhalte: Costumer Journey - Touchpoints kennen und effektiv nutzen. Mit Newsletter, Social Media & einfachen Automatismen Reichweite aufbauen, Leads gewinnen und Verkäufe steigern. Inhalte: Kanalstrategie, Content-Routinen, KPI-Tracking, Tools & Templates – mit Beispielen aus der Weinbranche. Input: Viktoria Fromm (Wineworlds) Moderation: Laura Ehm (WeinCampus) Workshop 4: Neue Produkte Inhalte: 0 % mit Handschrift – regionale Stilistik & alternative Fermentation im alkoholfreien Traubensegment. Alkoholfreie Traubenalternativen mit Handschrift entwickeln: Herkunft übersetzen, alternative Fermentation (z. B. Kefir) für Profil & Textur nutzen, Prozesse & Haltbarkeit sichern, rechtssicher ausloben und mit klarer Positionierung, Pricing & Go-to-Market erfolgreich launchen. Input: Gregory Emmel (Haardt Hills) & Lukas Krauß (Weingut Lukas Krauß) Moderation: Dirk Paulus (Weinmarketingzentrum) Workshop 5: Neue Technologien Inhalte: „KI für kleine Weingüter – praktisch, machbar, wirkungsvoll“. Einsatzbereiche im Marketing, Automatisierung, Grenzen & Chancen Input: Franzi Hübsch (Weinfimmel) Moderation: Louisa Silberbach (Weinmarketingzentrum) Veranstalter: Kompetenzzentrum Weinmarkt & Weinmarketing Rheinland-Pfalz Tagungsgebühr: 20 € pro Person Vorläufige Agenda im Anhang

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